Ρεκλάμες και καταχωρήσεις στα έντυπα του παρελθόντος: Σπαρταριστές ιστορίες
Το
κοινωνικό αποτύπωμα μιας ολόκληρης εποχής περιλαμβάνουν οι ρεκλάμες, οι
διαφημιστικές δηλαδή καταχωρήσεις στα έντυπα των προηγούμενων
δεκαετιών. Τα κείμενα που συνόδευαν τα διαφημιστικά αυτά σε πολλές των
περιπτώσεων είναι σπαρταριστά, αναμφίβολα όμως αποτελούν τεκμήριο για
τις συνήθειες, τον τρόπο ζωής σε πολύ περασμένες δεκαετίες.
Σε ρεκλάμες τέτοιες από τις δεκαετίες του ’50 και του ‘60 ως επί το
πλείστον αναφέρεται η Ελίνα Φαρσάρη στο νέο επεισόδιο της “Ιστορίας της
Κυριακής” αντλώντας στοιχεία από μια εποχή που η υπερκατανάλωση και η
προτυπολατρεία άρχισε να κερδίζει έδαφος στην ελληνική κοινωνία. Έτσι,
τα καθαριστικά ήταν πανίσχυρα με κάποιες από τις ιδιότητες του να
αποκτούν ιδιαίτερο ενδιαφέρον αφού είναι κατάλληλα και για τα χέρια της
νοικοκυράς, η οποία ανταποκρινόταν σε ένα μάλλον αμερικανικό πρότυπο.
Στο κόσμο των διαφημιστικών καταχωρήσεων της εποχής αυτής οι μπύρες
έκαναν καλό σχεδόν σαν γιατρικό και τα τσιγάρα είχαν μηδενική...οξύτητα.
Όσο για τα νάιτ κλαμπ της εποχής, πρόσφεραν αναπαυτικά σαλονάκια και
νανουριστική μουσική! Αυτά και άλλα πολλά ήταν τα επιχειρήματα των
διαφημίσεων σε εφημερίδες και περιοδικά οι οποίες τις περισσότερες φορές
ήταν σκίτσα σε πλαίσια, αφού ο ιλουστρασιόν κόσμος δεν είχε ακόμη
εφευρεθεί..
Καλή σας ακρόαση
